“天生可靠，超越期待” 萬和總裁賴育文攜手品牌代言人楊超越直播首秀

9月29日，萬和電氣迎來了一場別開生面的品牌盛宴。萬和電氣總裁賴育文與品牌代言人楊超越共同亮相，以“天生可靠，超越期待”為主題，在抖音、京東、天貓三大官方旗艦店同步與廣大消費者展開了一場沉浸式的互動交流。這是自9月19日萬和電氣官宣新代言人以來，首次同臺亮相直播，標志著萬和在以品牌內(nèi)容為核心賦能電商銷售轉(zhuǎn)化方面實現(xiàn)重要突破。

作為萬和電氣剛剛官宣的品牌代言人，楊超越自身不斷“超越”自我的成長軌跡，與萬和電氣32年來執(zhí)著“超越”行業(yè)標準、堅守“可靠”初心的品牌歷程相契合。本次直播將這種精神共鳴從宣言轉(zhuǎn)化為一場可感、可知的互動體驗。賴育文總裁在直播中表示：“官宣只是開始，我們更希望通過這樣面對面的方式，讓大家感受到萬和的誠意與活力。超越這個名字非常好，萬和也是在不停地自我超越，滿足用戶的期待。”

此次直播過程中，萬和電氣總裁賴育文的角色遠不止于品牌發(fā)言人，他深度參與互動，全方位展現(xiàn)了品牌的誠意與活力。作為 “首席福利官” ，他從開場便豪氣出手，與楊超越共同開啟多輪抽獎，并在粉絲高呼“不夠”時果斷回應(yīng)“超越說要加碼，那就再加碼”，將直播間氛圍推向高潮；萬和共性技術(shù)研究部長陸祖安博士則作為技術(shù)權(quán)威登場，從科技層面筑牢萬和“天生可靠”的產(chǎn)品認知，他用“類似于在圖書館翻書的聲音”這一生動比喻讓熱水器靜音技術(shù)變得通俗易懂，獲得線上粉絲的集體點贊；楊超越則完美扮演了 “首席體驗官” 的角色。她從用戶視角分享了對萬和熱水器恒溫、靜音沐浴等不同功能體驗的看重，并在“放松語錄錄制” 環(huán)節(jié)呼吁粉絲“泡個熱水澡或者吃頓好吃的，去感受生活里每一件讓你快樂的小事”，其真誠表達引發(fā)彈幕熱烈共鳴。整場直播氣氛熱烈，互動頻頻。

本次三大平臺的同步直播活動，也是萬和電氣以品牌內(nèi)容賦能電商銷售的一次關(guān)鍵實踐，體現(xiàn)出三大創(chuàng)新：從直播內(nèi)容角度，萬和將產(chǎn)品功能通過游戲、實驗、對話等多元形式呈現(xiàn)，使“可靠”從抽象概念變?yōu)榭筛兄捏w驗；在溝通互動方面，兩位主播圍繞“國慶計劃”、“打工人躺平時刻”等話題展開討論，讓品牌融入用戶真實生活語境；最后，在引流轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)，直播活動通過設(shè)置6輪抽獎，并明確“下單參與”機制，有效拉動實時銷售轉(zhuǎn)化；同時，幾位主播的現(xiàn)場互動，也讓“可靠”的產(chǎn)品特質(zhì)變得可感、可親，有效激發(fā)了消費者的購買欲望。

據(jù)統(tǒng)計，本次直播期間，全網(wǎng)全天銷售額突破2096萬，全網(wǎng)全天總成交超過12557件，累計觀看人數(shù)超過了174萬。品牌代言人楊超越的首次亮相，以親和力與真實表達，吸引了大量用戶的關(guān)注與參與。萬和電氣則通過此次直播，不僅成功實現(xiàn)了品牌聲量與銷售轉(zhuǎn)化的雙豐收，更構(gòu)筑了品牌與新一代消費者之間的情感橋梁。這場“天生可靠，超越期待”的盛宴，為萬和電氣后續(xù)營銷創(chuàng)新奠定了堅實基礎(chǔ)，也為其在即將到來的雙十一大促中再創(chuàng)佳績，積蓄了強勁勢能。